“大竞争时代，不懂品牌战略的企业，很难取得成功。即便偶然成功也必然要失败，毋庸置疑!”5月4日，　全国知名品牌营销战略、品牌创意实操专家、成都高参品牌CEO徐向良在成都企业家品牌私董会与当地企业家交流时说。

徐向良说，我见了不少互联网创业者，每当他们坐在我面前的时候，我都能感到他们多数人不安稳的气场。讲到自己的创业和点子，激动不已，以为自己找到了超越谁谁谁的绝招。每每遇到这样的人，我都为他们捏把汗。

“无论是产品品牌还是平台品牌，你必须厘清自己的战略，不同阶段做不同的事，不能仅仅凭满腔激情做事。”徐向良说，每个人都渴望成功，但创业必须讲究方法论，必须讲究不同情形下的不同方法。今天互联网的竞争格局，不再是十年前的样子，如果没有行业格局认知，看不清大趋势，再努力都是徒劳。

“品牌战略从一开始就为企业成功打下基础的。”徐向良表示，很多创业者错误地认为要等企业做起来了，才来搞品牌。殊不知，由于创业初期缺乏对品牌战略的规划，品牌命名随心所欲、产品开发想当然，后期又投入大量的人力物力财力去搞营销、搞传播，付出大量的成本不说还毫无效果，最终自己把自己拖垮。

徐向良认为，品牌战略是从企业开业前就要着手的工作，科学系统的品牌策略，将极大地位企业降低经营成本、管理成本、营销成本、传播成本和客户的选择成本。

“20年前创业，只要你选择一个行业，坚持干好好干努力干必然会成功。现在不同了，如果你在进入市场之前不能有一个明确的品牌战略，不能提前判断未来的机会再哪里，你干得越多、越勤奋，死的也就越快。”徐向良说。

“大竞争时代，你所能想到的任何一个好点子、好创意你的竞争对手，方圆十公里内就可能有人曾经失败过。”徐向良认为，靠一个点子就能成功的时代一去不复返了，品牌战略意识是每一个企业家必须树立的意识。

全国知名品牌营销战略、品牌创意实操专家、成都高参品牌CEO徐向良表示，任何一个点不是孤立存在的。你的脑海里有没有一个大格局?这很重要。进入一个行业前，你心中要不断问自己：在这个行业里，什么才是真正的机会?什么才是下一个趋势?搞清楚了这些问题，制定出正确的品牌战略，再去实施，你成功的机会将高出别人100倍。(完)