命名是品牌战略的核心关键，这句话再怎样强调都不为过。从0到1创立品牌，给品牌取一个好名字就是关键第一步。然而，市场上70%以上的企业都没有好好给品牌命名。企业随时面临命名，给公司命名、品牌命名、产品命名等。那么，命名的核心关键是什么呢？是成本！对客户而言，就是客户记住它、喜欢它、信赖它的成本，对企业而言就是传播成本、使用成本、营销成本。
我们高参品牌始终认为，一个优秀的品牌名，不仅能够最大限度地降低企业的传播成本、使用成本和营销成本，还能最大限度地降低客户记住、喜欢、信赖你的品牌的成本，自然能最大限度地降低他的选择成本，快速做出购买决策。俗话说：名不正则言不顺，言不顺则事不成。我们搞企业、做品牌、做产品，如果没有一个好名字，即便后期花再多的钱打广告、搞推广，最终也很难把品牌打响。特别是初创企业，如果没有太多资金用于推广，那么品牌创立之初，为品牌取一个好名字就显得尤为重要了。最大限度的降低名字成本，到底有多重要？我们看一看人的名字，你也可以想一想，你的名字到底是低成本的名字还是高成本的名字。很多家长为了显得有文化，翻着康熙字典给孩子取名字，结果取出来的名字生僻，很容易读错，或者一般场合经常被念错。这样的名字就属于高成本的名字。名字成本高，有什么坏处？比如一个小学生班级，有个孩子名字叫张钧甯，一般老师都轻易念不出来。名字不好念，老师很可能就不太愿意提问她或叫她发言，这个孩子很可能失去了很多上台锻炼的机会。另外，名字成本高还体现在社会生活的方方面面。到银行办事，营业员不知道名字咋打，得耽误半天功夫，银行转账，因为名字不好打，可能特别折腾。成本高的名字，将带来一生的麻烦和生活办事的高成本。
相反，那些叫张伟、李伟、张勇、李勇、李刚、李娟的人很容易被记住，并且即便是新朋友初次见面也会很有亲切感，因为身边都有类似名字的朋友。我们高参品牌认为，品牌名字是有其功能和使命的。名字要代表企业去跟别的企业谈判、代表企业去谈单、代表销售员去卖货的。好的名字，自带光环。2019年，我们高参品牌接到为一家影视工作室改名的任务。这家工作室原名叫：东瀚宇梦影视工作室。名字怎么来的？四个合伙人，每人名字的最后一个字，组成公司的名字。类似的名字看起来似乎很有情怀，但却是一个高成本的名字，首先是客户记不住，其次是参与大型项目招投标的时候，公司常常第一波就被淘汰。因为，甲方从名字里看不懂这是一家什么公司。后来，高参品牌为工作室重新命名：上镜影视制作中心。上镜是一个耳熟能详的词汇，生活中我们常说我照相上镜，你在电视上上镜了。这是一个看一眼就记住，听一声就明白的名字。新的品牌名使用的第一个招标项目就中标了，甲方说，因为光看这个名字，就觉得这是一家专业的公司。
好的名字是能够反映一个企业或一个品牌的价值的。好的名字不仅让人眼前一亮，还能传递公司的专业度，让人产生信赖感，单单名字出场，就能代表公司赢得竞争。我们高参品牌在为成都一家专业的财务公司做品牌战略规划时，就提出先为公司更名。这家公司创始人，早年创业时为公司取名：汪利财务。一开始我们以为汪利是创始人家人或者谁的名字。谁知她一解释我们才恍然大悟。她说，汪即：旺，做生意要旺财；俗话说，水主财，所以用汪，叫汪利。听完这个解释，我哭笑不得。毕竟在实际经营中，有很多创业者都是用这样的方式在命名。并且逢人就要解释一番，显得公司多么有文化、有内涵。然而，市场不吃这一套。潜在客户看到汪利这样的名字，第一反应就是：这应该是个人的名字，老板叫汪利。第二反应是：个人创业的小公司、肯定不专业。因为命名的不专业，无形中我们丢掉了多少客户，损失了多少本来应该赚取的利润，不得而知。
稍有常识的人都会认为，财务公司首先要专业、能为客户把好关，防范财务风险；其次要有信誉、为客户保守秘密；三是公司价值观要正，不能歪门邪道害人害己。经过调研，我们为成都汪利财务公司，更名为：成都正信利财务，并为公司写了一句广告词：专业降低风险、信用创造价值。后期，我们还为公司进行了系统的品牌营销规划。我们收到的反馈是：在去年疫情影响下，很多财务公司倒闭了，而正信利财务因为专业的印象，业务同比增长。公司创始人高兴地说，朋友拿走了一张名片，被他的另一个客户看到，就主动要了名片找到公司合作。起因就因为正信利财务这几个字，给人专业、权威、信赖、大公司的印象，所以，品牌名字代表公司就谈成了业务。也有一种观点认为，公司名可以随便取一个。品牌名、产品名再好好取。而我们高参品牌认为，公司名、品牌名和产品名都同等重要，有时候还可以互相给力，互相印证，提升品牌价值。2020年，高参品牌在为云南一家有20多年历史的瑶族泡浴产品生产企业的新品牌服务时。我们就从0到1进行了一次命名规划。这家公司经营的瑶药泡浴产品，在全国各地均有销售，是目前全国瑶药泡浴产品销量最大的企业。公司想要品牌升级，重新用一个新的公司来承载新的品牌。我们看了公司注册的20多个商标，虽然都有瑶字，但光从名字看不出产品有什么优秀特点。经过研究，我们决定重新命名。我们知道云南的瑶药在全国都有名，云南金平还被评为云南唯一的长寿之乡，而这款瑶药就来自金平，是根据瑶族先人几百年传承的验方结合现代中医理论配制而成，通过泡浴就能达到排湿排毒排寒，疏通经络，调理亚健康的功效，如此好的产品，如果没有好的名字来承载，实在太可惜。
高参品牌经过深入研究，做了大量的调研工作。最终为新公司命名：云南百年瑶方健康管理有限公司。品牌命名为：瑶方宝。百年瑶方，看一眼就有专业、历史悠久、值得信赖的感觉，而瑶方宝，看一眼就明白，瑶族瑶方的宝贝，好东西，加之系统的品牌战略规划和视觉呈现，当消费者看到产品时，不需要销售员，光品牌名和公司名及相关信息，都足以让客户主动下单。我们高参品牌的经营理念是，最大限度的为企业节约成本。一个好的名字，本身就价值百万。在传播的过程中，客户只需看一眼、听一声就明白、就喜欢、就信赖，传播推广的成本就会大大降低。必须再强调一次，命名是品牌战略的核心关键，好名字自带流量、自放光芒，好名字能代表企业到市场上去征战。当然，命名只是品牌战略的第一步，高参品牌研究的方法就是系统的为企业降低成本的品牌战略方法，我们要用最先进的品牌战略帮让企业少走弯路，规避营销误区。我们期待着更多优秀品牌的诞生。（完）
